Ende August ist es wieder soweit: Der neue Ikea-Katalog erscheint. Dieses Mal wird dieser den Journalisten allerdings nicht vorab in einer kreativen Location in lockerere Atmosphäre in Hamburg präsentiert. In diesem Jahr veranstalten die Schweden zum Start des neuen Druckwerks in Berlin eine „Work-Life-Sleep-Balance-Konferenz“. Folgende Fragen sollen mit Hilfe von Vorträgen und Workshops diskutiert werden: Welchen Einfluss haben unsere Verhaltensweisen und Routinen, ein achtsamer Lebensstil oder die Ernährung auf unseren Schlaf? Welche Rolle spielen Klänge und Musik? Und wie schafft man sich im eigenen Zuhause das optimale Umfeld für eine erholsame Nachtruhe? Und natürlich wird das Thema Schlafen dementsprechend im neuen Katalog im Vordergrund stehen. So viel wird schon verraten. Und auf der Homepage von Ikea Deutschland ist bereits ein kurzweiliger Spot zu sehen: „Aufstand im Traumland“. Protagonisten sind „unsere Träume“, die bemängeln, dass die Menschen zu wenig schlafen. Ihr Schlusssatz: „Ab ins Bett. Wir warten auf euch, in euren Träumen.“